➤ Christina, du hast für namhafte Brands wie Cartier gearbeitet – was waren beruflich deine prägendsten Stationen?
Meine Reise begann bei Schoeller & von Rehlingen, wo ich schon sehr früh große Marken wie Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood und Tommy Hilfiger betreut habe. Diese Erfahrung hat mich enorm geprägt. Später durfte ich für Strenesse eine internationale PR-Abteilung aufbauen – eine spannende Herausforderung. Besonders intensiv war meine Zeit bei Cartier, wo ich 14 Jahre lang als PR-Direktorin für Nordeuropa tätig war. Nach einer kurzen Pause übernahm ich bei der Agentur Avantgarde den Aufbau einer eigenen Kommunikationsabteilung – und jetzt bin ich endlich selbstständig.
➤ Was genau bietest du heute an?
Ich habe drei Schwerpunkte. Erstens Interimsmanagement – ich unterstütze Unternehmen in Übergangsphasen oder bei Wachstumsprojekten, steige schnell in Teams ein und entwickle pragmatische Lösungen. Zweitens berate ich in klassischer PR und strategischer Kommunikation. Drittens helfe ich Unternehmen und Selbstständigen dabei, ihre Kommunikation auf LinkedIn sinnvoll und wirkungsvoll zu gestalten.
➤ Warum ist LinkedIn so wichtig für die Unternehmenskommunikation?
Es ist eine riesige Chance. Die Plattform bietet Sichtbarkeit, Reichweite und direkte Zielgruppenansprache – ganz ohne Umwege über Medien. Gleichzeitig ersetzt es klassische PR nicht, sondern ergänzt sie perfekt. Die Kombination aus Glaubwürdigkeit durch Medienberichterstattung und Reichweite über LinkedIn ist für mich unschlagbar.
➤ Wie lässt sich PR konkret auf LinkedIn übertragen?
Zum Beispiel, indem man Pressemitteilungen in persönliche, zugängliche Posts verwandelt oder Interviews in Expertenbeiträge mit Mehrwert. Auch Veranstaltungen lassen sich digital verlängern. Viele Unternehmen unterschätzen noch, wie viel Potenzial LinkedIn dafür bietet.
➤ Was ist dein persönliches Erfolgsrezept auf LinkedIn?
Mein Rezept ist Authentizität. Ich versuche, so zu kommunizieren, wie ich bin – ehrlich, persönlich und nahbar. Ich zeige Haltung, teile Fachwissen und schreibe auch über Themen, die mir am Herzen liegen, wie #Agediversity oder #WorkingMoms. Gleichzeitig nutze ich die Plattform gezielt, um meine PR- und Kommunikationsexpertise sichtbar zu machen.
➤ Deine Tipps für alle, die auf LinkedIn durchstarten wollen?
Zuerst sollte man sich klar darüber werden, was man sagen will – und warum. Dann das Profil überarbeiten, denn es ist die digitale Visitenkarte. Wichtig ist auch, regelmäßig zu posten, Geduld zu haben und sich nicht entmutigen zu lassen. Und: LinkedIn lebt vom Austausch – wer kommentiert, wird gesehen.
(Das Interview erschien erstmals am 2.6.2025)
