Mit 17 Jahren brach Emma Chamberlain die Schule aufgrund psychischer Probleme ab und startete aus Langeweile einen YouTube-Kanal. Das war 2017, die Social-Media-Welt bestand hauptsächlich aus cremefarbenen Traumwelten. Der Teenager hingegen filmte sich beim Weinen, Backen und Flohmarkt-Shoppen; sie zeigte Akne, fettige Haare und Augenringe, die von durchwachten Nächten zeugten. Einmal fuhr sie mit ihrem Auto durch Los Angeles, um für ihren Kanal so viele Coffeeshops wie möglich zu testen. Nach dem dritten Iced Latte musste sie rülpsen, nach dem vierten aufs Klo, nach dem fünften meinte sie: „Ganz ehrlich, die schmecken alle gleich.“ Bis heute zerhackt Chamberlain ihre Filme mit schnellen Schnitten, fügt Zoomeffekte und selbstironische Kommentare aus dem Off hinzu. Optisch ist in den Filmen so viel los, dass man ganz vergisst, wie wenig inhaltlich eigentlich passiert.
Statt Perfektion zu inszenieren, setzte die Kalifornierin von Anfang an auf Authentizität – ungeschminkt und mit chaotischem Alltag. Diese Echtheit machte die „Relatable Influencerin„, wie sie oft bezeichnet wird, zur Ikone der Generation Z, die sich offensichtlich nach Normalität sehnte. Inzwischen ist Emma 24, hat über zwölf Millionen Abonnent*innen auf YouTube, spricht in ihrem Podcast „anything goes“ zwei mal wöchentlich über Alltagsdinge (beispielsweise mit Kendall Jenner übers Essen) und verdient Millionen mit ihrer 2019 gegründeten Kaffeemarke „Chamberlain Coffee“. Zudem kooperiert Chamberlain mit Luxusmarken wie Louis Vuitton, blieb aber trotz ihres Erfolgs – und des professionelleren Stylings – bodenständig, nahbar und verletzlich.
Das Erfolgsgeheimnis von Emma Chamberlain:
1. Sei du selbst: Zeige dich, wie du wirklich bist, ohne dich zu verstellen. Echtheit zieht Menschen an und schafft eine starke Verbindung zu deinem Publikum.
2. Nutze deinen Alltag als Inspiration: Auch scheinbar unspektakuläre Erlebnisse können faszinierende Geschichten erzählen. Verleihe dem Alltäglichen einen besonderen Dreh.
3. Lass dich nicht von Rückschlägen entmutigen: Rückschläge sind Teil des Erfolgs. Wenn mal etwas nicht so gut läuft, schau nach vorne, es wird wieder bessere Zeiten geben.
